一个站长的血泪经验
兄弟们，今天聊点实在的。
我做了5年个人博客，3年公众号，踩过的坑比你吃过的盐还多。很多人问我：”现在做自媒体，到底是开博客好还是做公众号好？”
我的回答永远是：看你的目的是啥。
这俩玩意儿看着都是”写文章”，实际上是完全不同的两个赛道。下面我把真实现状给你捋清楚。
一、流量来源：一个靠天吃饭，一个靠平台赏饭
博客网站
你的流量从哪来？
- 搜索引擎：百度、谷歌、必应——这是大头
- 社交媒体扩散：Twitter/X、知乎、小红书转发
- 直接访问：老读者收藏了你的站，直接输入网址
- 外链推荐：别人文章里提到你，或者论坛、社区里的链接
说白了，博客的核心是SEO（搜索引擎优化）。你文章写得再好，搜索引擎不收录，等于白写。
好处是：流量是你自己的。搜索引擎推荐了你的文章，用户点进来，就是你的访客。没有中间商赚差价。
坏处是：冷启动极难。新站前半年可能日均访客只有个位数，心态不好很容易放弃。
公众号
公众号的流量逻辑完全不同：
- 订阅推送：你的文章直接出现在粉丝的消息列表里
- 看一看/搜一搜：微信内部的推荐算法
- 朋友圈转发：社交裂变的核心
- 社群传播：微信群、私域转发
看到了吗？公众号的流量高度依赖微信平台。你的命运掌握在算法和社交关系链里。
好处是：起步相对容易。一篇文章爆了，可能一夜之间涨粉几千。
坏处是：流量不是你的。公众号粉丝是”平台的用户”，不是你的用户。封号了、限流了，你哭都没地方哭。
二、收益模式：一个细水长流，一个爆发性强
博客网站
博客的变现方式比较”古典”，但胜在稳定：
| 变现方式 | 难度 | 收益特点 |
|---|---|---|
| 广告联盟（Google AdSense/百度联盟） | 低 | 流量越大收益越高，被动收入 |
| 联盟营销（CPS/CPA） | 中 | 推荐产品拿佣金，需要精准流量 |
| 付费内容/会员订阅 | 高 | 需要极强IP和信任度 |
| 接广告/赞助 | 高 | 需要较大流量或垂直领域影响力 |
| 卖自己的产品/服务 | 高 | 天花板最高，但前期投入大 |
博客的特点是：长尾效应极强。
我3年前写的一篇文章，现在每天还在给我带来流量和收入。这就是搜索引擎的魅力——好内容会被长期推荐。
公众号
公众号的变现更”现代”，也更卷：
| 变现方式 | 难度 | 收益特点 |
|---|---|---|
| 流量主（文中广告） | 低 | 500粉丝门槛，收益相对较低 |
| 接商业广告 | 中 | 按阅读量计费，头部账号一条几万 |
| 付费阅读/付费专栏 | 中 | 微信生态内闭环，转化率高 |
| 知识星球/社群 | 中 | 私域变现的核心方式 |
| 带货/直播 | 高 | 需要强信任背书 |
公众号的特点是：爆发性强，但生命周期短。
一篇10w+的文章，当天可能带来几千块收益。但一周后，这篇文章基本就没人看了。
三、内容自由度：一个是自家院子，一个是租的房子
这一点很多人忽视，但非常重要。
博客网站
- 想写什么写什么，没人审核你
- 文章格式、排版、风格完全自定义
- 可以嵌入任何代码、插件、功能
- 数据完全掌握在自己手里
- 不会因为”违规”被莫名其妙封号
缺点：技术门槛稍高，需要自己维护服务器、域名、备案等等。
公众号
- 发文有审核机制，敏感话题可能发不出去
- 排版受限于微信编辑器
- 外链受限，无法随意跳转
- 数据不开放，只能看到微信想让你看的数据
- 封号风险（虽然概率低，但存在）
好处：零技术门槛，注册就能写，专注内容就行。
四、用户关系：一个像笔友，一个像朋友圈
博客
博客的读者更像笔友关系。他们通过搜索找到你，读完文章，觉得有用，bookmark 你的网站，过段时间再来。这种关系基于内容质量，比较理性、持久。
但互动性弱。评论区留言的人很少，你很难知道读者是谁。
公众号
公众号的粉丝更像朋友圈关系。他们关注了你，你的文章直接出现在TA的微信里，点开就能看。点赞、在看、转发、留言都很方便。
这种关系基于情感连接和社交认同，互动性强，粘性高。但你也容易被这种”亲密关系”绑架——不敢得罪粉丝，不敢写争议话题。
五、时间投入：一个慢热，一个快节奏
博客
博客是典型的慢热型项目。前3-6个月可能看不到明显效果，SEO优化需要时间积累。但文章一旦上排名，长期带来流量。
适合有耐心、想打造长期资产的人。
公众号
公众号是快节奏打法。需要高频更新（至少周更，最好日更），追热点、蹭流量是常态。数据反馈快，但内容生命周期短。
适合执行力强、对热点敏感的人。
六、我的建议：小孩才做选择，大人全都要
看到这里，你可能想问：那我到底选哪个？
我的建议是：以博客为根基，以公众号为放大器。
- 博客是你的”数字资产”：把深度内容、长文、教程放在博客上，打造长期价值
- 公众号是你的”流量入口”：把博客内容改写成适合微信传播的短平快版本，引流到博客
- 两者互相导流：公众号文章底部放博客链接，博客文章里引导关注公众号
这样既拥有了博客的自主权和长尾流量，又享受了公众号的社交传播能力。
最后说句实话
不管你是做博客还是做公众号，最难的都不是技术，也不是平台规则，而是持续输出。
99%的人不是被平台打败的，是被自己的懒惰和焦虑打败的。
写够100篇，再来谈结果。
你觉得博客和公众号哪个更适合你？欢迎在评论区聊聊你的想法。
